一場疫情㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，改變了體育營銷格局㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，加快了家庭健身器材產業的發展⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。近日㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，記者了解到①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，從春節至今✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，企業線上銷售業績是往年同期的2倍✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。這種情況并非個案⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，滬上不少家用健身器材企業的在線銷售平臺☈⊙☉℃℉❅，銷量也是“漲聲”一片ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

　　線上銷售看好中遠期

　   線上銷售數據顯示⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，室內健身跑步機ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、橢圓機❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、蹦床等健身器材成為熱銷商品⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。客觀形勢逼迫企業順勢而為ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，集中力量做強線上銷售⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。企業的線上商城緊急調整✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，推出針對性的健身器材產品❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，主打居家運動⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，主力款產品還推出特別優惠活動⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。

　　原有業務分線上銷售⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、線下團購以及門店三塊⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。疫情期間⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，門店從去年的20家減少到4家✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，而線上銷售則增長了60%到70%❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，銷售額比去年同期還有所增長⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

　   公司通過品牌授權①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，主營阿迪達斯和銳步的健身器材♀☿☼☀☁☂☄，如跑步機ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、健身車⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、橢圓機⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。“近年來家用健身器材市場一直在增長✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，疫情更是推升了增長速度♀☿☼☀☁☂☄，市場遠期也十分看好ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。”

　　據京東消費大數據顯示ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，春節期間京東平臺拉力器成交額同比增長109%⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，跳繩成交額同比增長56%☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，劃船機成交額同比增長134%✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。2月上旬ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，京東自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，不受場地限制的器材成了搶手貨❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

　　中國逐漸引領國際市場

　　從國內到國外♀☿☼☀☁☂☄，家庭健身器材在線銷售均呈井噴式上漲㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。疫情居家期間✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，負重訓器材在海外市場熱銷⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。比如美國市場✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，在線的力量訓練器材銷量遙遙領先①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，此外瑜伽和普拉提用品㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、高爾夫訓練輔助器ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、有氧運動器材也都有200%以上的增長✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。在西班牙市場①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，增長顯著的是跑步機和 冷门暴利行业 ⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。在澳洲市場❣❦❧♡۵，舉重器具웃유ღ♋♂、健身腳踏車則是供不應求⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

　　面對這一波行情⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，他們公司前幾年從家用健身器材轉到商用健身器材㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，所以當下需要等待市場復蘇⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。“wellbet官网的產品除了國內市場❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，還銷往北美洲⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、南美洲⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、歐洲以及大洋洲等❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。目前中國的健身器材在國際市場占了相當大的份額✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，尤其這次疫情又帶動了新一輪家庭健身器材的增長♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。中國的健身器材產業從原來的全球90%代加工❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，到現在國內自主研發ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，已經逐漸引領國際市場✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。”

　　隨著消費水平及消費意識的不斷提升✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，國內消費者在追求健身器材產品功能性⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、安全性的同時①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，也對產品的智能化☾☽❄☃、網絡化以及個性化有了更多需求㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。對中國的家用健身器材企業來說㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，如何在這一波紅利中取得主動權❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，占領市場份額☈⊙☉℃℉❅，需要在產品研發ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、完善供應鏈⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、擴大產能等方面積極應對㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉。